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1 정보처리 한계 - 선택적 지각, 순차적, 휴리스틱
2 인지적 착오 - 대표성, 가용성, 확인함정, 프레밍
동기적 착오 - 고의적 인센티브
3 제한된 합리성 - 만족해
4 제한된 이기심 - 공정성 추구
5 제한된 주의력 - 변화둔감
6 제한된 행동력 - 근시안적
7 제한된 윤리의식 - 연고 중시
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